adidas Originals lanzamiento Deerupt @ París

Publicado por el 20/03/2018 en Crónicas

La pasada semana, aterrizamos en París junto a adidas Originals para asistir al lanzamiento mundial de su nueva silueta Deerupt. En un evento de dos días de duración situado en el propio Carrousel du Louvre, «customizado» para la ocasión con la misma malla que caracteriza a las zapatillas. El cual, además de servir como presentación de las sneakers vía realidad virtual (y física), también reunió a una serie de creadores parisinos para re-interpretar la silueta. Redondeando la puesta en escena con talleres interactivos y experiencias gastronómicas en torno a la distorsión de la percepción, el sabor y las texturas.

Entre los workshops ideados, destacó la clase de realidad virtual con Monocromo, un laboratorio de impresión con Bureau Berger, una sesión de estilo digital con Paul y Martin, y tatuajes en vivo de Leo Gavaggio. Finiquitando el grueso del evento con las actuaciones musicales de Dure Vie, Myth Syzer, The Blaze, Justice y Brodinski a modo de colofón.

Profundizando más en las Deerupt, tuvimos la oportunidad también de hablar con James Thompson, Senior Global Designer de adidas Originals:

¿Por qué se ha elegido París para presentar esta nueva silueta? ¿Tiene la ciudad alguna conexión con las Deerupt?

París está a la vanguardia del arte, el diseño y la moda. El Louvre, con su diseño geométrico como centro neurálgico de la cultura pasada y presente, es el lugar perfecto para lanzar las Deerupt. Unas zapatillas de deporte que mantienen la cuadrícula como diseño central.

En cuanto a este diseño, ¿de dónde viene la inspiración? ¿Supone la malla y la ausencia de las 3 bandas una nueva tendencia?

La inspiración para las Deerupt comenzó realmente con el rico heritage de nuestra marca, y la tecnología en forma de red de las entresuelas de los años 80. La idea era empujar la rejilla hasta sus límites y así envolver toda la zapatilla. Aunque no tiene tres bandas, todavía se siente muy adidas Originals a través de esta recuperación de tecnologías pasadas y la aplicación de dos combinaciones de color Originals, creando un fuerte contraste sobre la malla.

Teniendo en cuenta que esta zapatilla es un modelo de adidas Originals con inspiración running, ¿podemos realmente correr con ellas? ¿O están realmente destinados al lifestyle?

Hechas para el lifestyle, las Deerupt se inspiran en los runners de los años 80 tomando una identidad visual que se remonta hasta nuestro patrimonio deportivo.

Hablando de la marca, ¿son la nueva silueta clave de adidas Originals para 2018?

Deerupt es una nueva silueta para Originals que nos entusiasma especialmente. Será emocionante ver cómo la gente toma este diseño minimalista y lo hace suyo.

¿Serán las Deerupt un nuevo lienzo en blanco para futuras colaboraciones?

Siempre es estupendo invitar a colaboradores para nuestro proceso de diseño, obteniendo una perspectiva y una visión diferentes. Deerupt es una silueta especialmente excitante por la multitud de posibilidades de diseño que ofrece al inyectar y jugar con diferentes colores.

Por último, ¿qué planes tiene la marca alrededor de la inspiración running? ¿Será este año (de nuevo) una de las principales fuentes de inspiración para nuevos modelos y re-edición de otros?

Como marca, todo comienza con el deporte, y nuestra memoria colectiva impacta en todo lo que hacemos. No puedo hablar de lo que va a salir a la luz en el futuro, pero puedo decir que siempre nos mantenemos fieles al espíritu de nuestra marca, y continuaremos utilizando nuestro pasado para potenciar el futuro.

Fotografía: Juanma Jmse para 25 Gramos
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